Правова природа договорів, що регулюють рекламну діяльність у віртуальному просторі

Анотація

Актуальність теми дослідження зумовлена тим, що цивільно-правове регулювання рекламної діяльності недостатньо розроблено, необхідний комплексний підхід до дослідження з урахуванням законодавчого та правозастосовного досвіду, що склався за час, коли набрав чинності комплекс нормативно-правових актів, які на якісно новому рівні регулює суспільні відносини щодо реклами у віртуальному просторі. Стаття ґрунтується на сукупності комплексного системного аналізу і діалектичному, формально-логічному та інших методах наукового пізнання. Об’єктом дослідження виступають суспільні відносини, що складаються у рекламній діяльності, які розглянуті в теоретичному та практичному аспектах. Предметом дослідження є норми законодавства України, у тому числі цивільного, і Європейського Союзу, що регулюють відносини у рекламній діяльності. Зазначено, що реклама це інформація, розповсюджена певним способом, у будь-якій формі та з використанням різних засобів, у тому числі інформаційно-комунікаційних, не заборонених законом, адресовану споживачам і спрямована на привернення уваги до об’єкта рекламування. Правове регулювання реклами здійснюється Законом України «Про рекламу» та нормами цивільного законодавства. Цивільне законодавство не містить норм про договір на рекламні послуги, тому застосовуються норми, що регулюють аналогічні відносини з урахуванням специфіки досліджуваних зобов’язань. Правові відносини, що виникають у сфері реклами, мають внутрішню специфіку щодо особливостей правового регулювання, у тому числі таких як: наявність певної кількості нормативних актів, які містять вимоги до виробництва та розповсюдження реклами; наявність спеціальних суб’єктів – рекламодавців, виробників, розповсюджувачів і споживачів реклами. Найбільш поширеними юридичними фактами, з якими закон пов’язує виникнення зобов’язання щодо рекламної діяльності, є публічні договори, про надання послуг, що містять зобов’язання з виробництва та розповсюдження реклами. Юридичний зміст зобов’язань надання рекламних послуг визначається через взаємозумовлені зобов’язаннями права і обов’язки рекламодавців, виробників і розповсюджувачів реклами.