Реклама у мережі Інтернет – цивілістичний аспект

Анотація

У статті розглянуто цивілістичний аспект реклами в Інтернеті. Актуальність теми зумовлена тим, що постійний розвиток рекламної сфери неминуче провокує поява нових способів поширення реклами, наприклад з використанням інформаційно-комунікаційної мережі Інтернет. Об’єктом дослідження виступає комплекс суспільних відносин, що виникає при реалізації рекламних відносин у мережі Інтернет. Предметом дослідження є виконання рекламних зобов’язань визначених на основі правового регулювання, які знаходять реалізацію в інформаційно-комунікаційній мережі. Методологічною основою є загальнонаукові методи пізнання правових явищ: аналіз, синтез, індукція, дедукція, системність, формально-юридичний метод. Зазначено, що приватно-правовий характер рекламних правовідносин у мережі Інтернет має залежність від публічно-правового регулювання з боку держави, що визначає встановлення спеціального правового режиму реклами в Інтернет-просторі. Запропоновано визначення реклами, в якому міститься вказівки на можливі способи та форми розповсюдження відповідної інформації з використанням Інтернет-простору. Встановлено додаткову сутнісну особливість рекламної діяльності – її творча складова, яка присутня у процесі створення реклами та в процесі розповсюдження в мережі Інтернет. Це доцільно розглядати як істотну умову при договірному регулюванні відносин у сфері Інтернет-реклами. Вказано, що для рекламного ринку визначено систему правового регулювання відносин Інтернет-реклами: державне нормативне регулювання та договірне регулювання, які органічно доповнюють друг друга у межах єдиного процесу правового регулювання. Щодо дії принципу свободи цивільно-правового договору, доведено, що договірне регулювання рекламної діяльності у мережі Інтернет реалізується паралельно, поряд із нормативно-правовим регулюванням. Договірне регулювання організується з урахуванням дотримання принципу законності, доповнюючи нормативне регулювання, через відсутність чітких законодавчих правил встановлення правових зв’язків між суб’єктами правовідносин Інтернет-реклами.