Недобросовісна конкуренція у контексті недобросовісної реклами

Анотація

У статті розглядаються питання недобро­совісної конкуренції. Аналізуються практичні кейси використання недобросовісної реклами. Доведено, що недобросовісною конкуренцією є будь-які дії у конкуренції, що суперечать торго­вим та іншим чесним звичаям у господарській діяльності. Розглядається співвідношення недо­бросовісної та добросовісної конкуренції. Так, недобросовісна конкуренція є порушенням норм різного законодавства, правил і звичаїв веден­ня бізнесу, торгівельних відносин, господар­ської діяльності, підприємництва тощо. У свою чергу, добросовісна конкуренція передбачає найбільш комфортні та сприятливі умови для роботи суб’єкта господарювання. У сучасному бізнесі не всі підприємці працюють сумлінно, використовуючи різні методи.

Здійснено порівняльний аналіз недобросовіс­ної конкуренції та недобросовісної реклами як реклами, що вводить або може ввести в ома­ну споживачів реклами, завдати шкоди особам, державі чи суспільству внаслідок неточності, недостовірності, двозначності, перебільшення, замовчування, порушення вимог щодо часу, місця і способу розповсюдження; порівняль­на реклама - реклама, що містить порівняння з іншими особами та/або товарами (діяльністю) іншої особи, прямо чи опосередковано ідентифі­кує конкурента або товари чи послуги, що про­понуються конкурентом.

Доведено, що недобросовісна конкуренція може бути в діях як підприємців, так і суб’єк­тів некомерційної господарської діяльності, бю­джетних установ тощо.

За великим рахунком, недобросовісною кон­куренцією є будь-які дії, які перешкоджають здійсню діяльності інших суб’єктів господарської діяльності та/або надають неправомірну пере­вагу конкурентам, що створює перешкоди для діяльності інших суб’єктів; це може бути і зго­вір, і «чорній» піар, і порівняльна чи недобро­совісна реклама. Розповсюдження, поширення інформації, яка може вплинути на рішення спо­живача придбати той чи інших товар, замовити послугу, при цьому така інформація викликає негативну реакцію споживача на конкретного суб’єкта, який реалізує такий товар чи послуги, може бути недобросовісною конкуренцією. Такі дії дуже ймовірно можуть нанести щонайменше репутаційну шкоду одному чи декільком суб’єк­там господарської діяльності. Водночас, таку шкоду, причинно-наслідковий зв’язок між діями та шкодою слід буде довести.